一、 案例背景
　　
　　在互联网深度融入经济社会各领域的时代背景下，公众对法律知识的需求日益增长，而传统普法模式面临形式单一、传播力弱、覆盖面窄、与网络用户阅读习惯脱节等挑战。为深入贯彻落实全面依法治国方略和网络强国战略思想，适应新媒体时代信息传播规律，中共绵阳市委网信办、绵阳市司法局立足于提升全民法治素养、营造清朗网络空间的时代要求，决定突破传统路径依赖，启动“大白e法”网络普法品牌建设项目。
　　该项目旨在以品牌化、IP化、融媒体的创新思路，系统性地构建一个具有绵阳特色、富有吸引力、传播高效、覆盖广泛的现代网络普法体系，推动网络法治宣传工作从“单向灌输”向“双向互动”、从“分散活动”向“品牌引领”、从“单一渠道”向“全域覆盖”的深刻转变，真正让法治精神深入人心，让普法工作走深走实。
　　
二、经验做法

　　以“四个创新”构建网络普法新生态
　　“大白e法”项目的核心经验在于其系统性的创新设计，不仅在形式上求新，更在机制、渠道和体验上实现了根本性突破。

　　（一） 形式创新：从说教到“IP化”与“沉浸式”叙事，打造法治文化新符号

　　1. 品牌IP化，让普法“可亲可感”。项目最具标志性的创新是打造了“大白天下”这一核心IP形象。该形象并非简单的卡通代言，而是一个具有丰富内涵和延展性的法治文化符号。其设计融合古风法袍与现代法律元素（法典、法槌、令牌），并通过“换装”机制（如网络维权主题披风、反诈主题护目镜）实现与不同普法主题的场景化结合，使抽象的法律权威变得生动、亲切。围绕IP开发的LOGO、表情包、贴纸等衍生品，将普法融入日常网络交流，实现了普法宣传的软性植入和常态化存在。
　　2. 内容产品化，让知识“好看易懂”。项目彻底摒弃了照本宣科的法条宣讲模式，将法律知识转化为多元化的精品文化产品。
　　结构化叙事：短视频脚本采用“案例引入-法律解读-行为引导”的黄金结构，以真实、鲜活、贴近生活的案例（如租房陷阱、职场知识产权纠纷）切入，迅速抓住受众注意力，再以专业精准的法律解读为核心，最后给出明确的行为指引，形成完整的认知闭环。
　　多元化形态：综合运用AI动画、情景短剧、专家访谈、热点追踪、经典案例剖析等多种表现形式。动画用于化解复杂概念，短剧增强代入感，专家访谈树立权威，热点追踪提升时效性。此外，还创新性引入SVG动态海报、H5互动游戏等轻量化产品，用户通过点击、滑动、答题闯关等方式参与，变“被动观看”为“主动探索”，极大提升了学习的趣味性和记忆度。
　　
　　（二） 传播创新：从单点扩散到“矩阵式”与“精准化”覆盖，构建全域传播新格局
　　
　　1. 构建“纵横交织”的融媒体传播矩阵。这是项目在传播机制上的核心创新。
　　纵向联动（市-县-乡-社区四级）：建立内容征集、筛选、推送机制，将基层优秀的普法案例和经验层层上报，并择优向省级、央视平台推送，既打通了上下级信息通道，也为品牌赢得了更高层次的曝光机会，形成了“基层首创、市级集成、向上输送”的良性循环。
　　横向协同（“1+N”IP矩阵）：突破部门壁垒，联合政法、卫健、教育、市场监管等数十个职能部门。初期实现平台资源共享，同步刊发内容；深化阶段则鼓励各部门基于“大白天下”主IP，定制行业专属形象（如“卫健版大白”、“教育版大白”），联合出品行业专题普法内容。这种“主品牌+子品牌”的“1+N”模式，既保持了品牌统一性，又赋予了内容专业性和多样性，实现了跨部门资源的深度整合与共赢。
　　跨界合作（平台赋能）：主动与抖音、微信等商业平台合作，发起话题挑战赛（如#大白天下护你周全）、利用DOU+进行精准投放、开发普法小程序、开展直播连麦等。此举借助平台强大的算法和用户基础，实现了普法内容从“广撒网”到“精准触达”的关键跨越，有效覆盖青少年、老年人等特定目标群体。
　　2. 建立“线上线下”的全渠道分发网络。整合《涪江观察》APP专题专栏、官网、微信、微博、抖音等官方线上平台，联动绵阳市新闻传媒中心、60余家辟谣联盟单位、自媒体大V等线下及二次创作力量，形成“一次创作、多次生成、多元传播”的裂变效应，确保普法声音无处不在。
　　
　　（三） 服务模式创新：从普法宣传到“智慧服务”与“生态构建”，拓展法治服务新外延。项目超越了传统普法“宣传告知”的单一功能，向综合性法治公共服务平台演进。
　　
　　1. AI技术赋能，提供个性化智慧服务。规划引入AI脚本生成、虚拟主播（基于IP的AI数字人）、智能推荐引擎、法律问答机器人等技术。这意味着未来普法内容生产将更高效，并能根据用户需求推送定制化内容；用户可获得7x24小时的实时法律咨询，普法宣传升级为“随时随地”的智慧法律服务。
　　2. VR体验互动，打造沉浸式学习场景。前瞻性地提出利用VR技术模拟网络诈骗等场景，让用户在高度仿真的环境中学习防骗技巧。这是一种“从说到练”的深刻转变，通过体验式教学极大提升公众的风险防范能力和实践技能。
　　3. 建立长效机制，保障项目可持续发展。通过制定季度例会、专人统筹、媒资库共建共享等工作保障机制，以及将部门参与度纳入年度考核的激励措施，确保了项目不是“一阵风”式的活动，而是一个有组织、有考核、能迭代的长期系统性工程。
　　
　　（四） 机制创新：从“独奏”到“合唱”，凝聚普法工作新合力
　　
　　项目成功的关键在于构建了“党委领导、政府负责、部门协同、社会参与”的大普法工作格局。中共绵阳市委网信办、绵阳市司法局扮演了“总策划”和“枢纽”角色，有效统筹了立法、执法、司法部门以及行业协会、企业、媒体等社会力量，将普法工作从部门的“单打独斗”变成了全社会共同参与的“交响乐”，实现了普法资源的最大化利用和效应的最大化发挥。
　　
　　三、 成效与启示
　　
　　“大白e法”项目虽为一项地方性探索，但其创新理念和实践模式具有重要的示范意义和推广价值。

　　（一） 主要成效（预期）
　
　　1. 品牌辨识度显著提升：通过系统化的IP打造和全媒体传播，“大白e法”将迅速成为绵阳市乃至更广范围内具有高辨识度的法治文化品牌，改变普法工作在公众心中严肃刻板的传统印象。
　　2. 普法覆盖面与渗透力极大增强：矩阵式传播和精准化投放将有效解决普法“最后一公里”问题，使法律知识触达以往难以覆盖的网络原住民和特定群体，显著提升普法的到达率和有效性。
　　3. 公众法治获得感切实增强：沉浸式、互动式、服务化的普法模式，让公众从“被动接受者”变为“主动参与者”和“服务受益者”，在互动体验中获得知识、解决疑惑，真切感受到法治的温度和力量。
　　4. 普法工作效能整体优化：项目的实施将推动绵阳市网络普法工作实现从分散到集中、从粗放到精细、从短期效应到长效机制的转变，形成可复制、可推广的现代化普法工作样板。
　　
　　（二） 启示
　　
　　1. 创新是普法工作生命力的源泉：在信息过载的时代，唯有在形式、内容、渠道上持续创新，才能抓住受众眼球，占领传播制高点。“大白e法”证明了将普法工作与新媒体技术、品牌营销理念深度融合的可行性与有效性。
　　2. “用户思维”是普法成功的关键：必须深入研究受众的需求和习惯，用他们喜闻乐见的方式，讲他们关心的话题。项目的成功在于始终坚持以公众（用户）为中心进行内容创作和渠道选择。
　　3. 系统整合是发挥乘数效应的保障：普法是一项系统工程，单点创新力量有限。“大白e法”通过机制创新，将各方力量、各种资源系统性地整合到一个品牌框架下，产生了“1+1>2”的聚合效应。
　　4. 技术赋能是未来普法的必然趋势：运用AI、VR、大数据等前沿技术，不仅是提升普法吸引力的手段，更是实现普法服务智能化、个性化、精准化的必然要求，代表了未来普法的发展方向。